2012年7月，中國筆記本電腦市場在宏觀經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運(yùn)行、消費(fèi)電子需求持續(xù)釋放的背景下，呈現(xiàn)出穩(wěn)中有變的發(fā)展態(tài)勢。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的加速普及和用戶需求的日益多元化，筆記本電腦產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、品牌競爭格局及渠道分布均發(fā)生了一系列值得關(guān)注的變化。
一、市場總體概述
7月，中國筆記本電腦市場整體銷量保持平穩(wěn)，但增速較上半年有所放緩。傳統(tǒng)暑期促銷效應(yīng)依然存在，但消費(fèi)者購機(jī)行為更趨理性，對產(chǎn)品性能、便攜性及價格敏感度均提出了更高要求。超極本（Ultrabook）概念經(jīng)過近一年的市場培育，關(guān)注度顯著提升，但受制于價格因素，實際銷售占比仍待提高；與此傳統(tǒng)筆記本在主流價位段（3000-5000元）憑借成熟的配置和性價比優(yōu)勢，依然是市場銷售的主力。
二、品牌競爭格局分析
從品牌關(guān)注度與市場份額來看，聯(lián)想（含ThinkPad）、惠普、戴爾、華碩、宏碁等國際及本土一線品牌占據(jù)市場主導(dǎo)地位。其中，聯(lián)想憑借其深厚的渠道布局、完整的產(chǎn)品線及積極的營銷策略，在市場份額上保持領(lǐng)先優(yōu)勢。惠普與戴爾在商務(wù)市場及中高端消費(fèi)領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，產(chǎn)品設(shè)計及穩(wěn)定性獲得認(rèn)可。華碩與宏碁則通過主打“高性價比”與“創(chuàng)新設(shè)計”（如華碩的N系列、宏碁的Timeline系列），在年輕消費(fèi)群體中贏得了較高人氣。值得注意的是，蘋果MacBook系列憑借其獨特的生態(tài)系統(tǒng)、卓越的工業(yè)設(shè)計和品牌溢價能力，在高端市場（尤其是創(chuàng)意工作者與學(xué)生群體）中保持了穩(wěn)定的增長和極高的用戶忠誠度。
三、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特征
- 尺寸分布：14英寸筆記本仍是絕對主流，兼顧了便攜性與視覺體驗，占比超過50%；15.6英寸產(chǎn)品憑借更佳的多媒體與游戲性能，市場份額穩(wěn)定；13英寸及以下輕薄型產(chǎn)品（包括超極本）的關(guān)注度持續(xù)上升，反映了移動辦公需求的增長。
- 價格區(qū)間：3000-4999元價位段競爭最為激烈，是各品牌走量機(jī)型的核心戰(zhàn)場；5000-6999元中高端市場，主要聚集了性能更強(qiáng)的娛樂本、商務(wù)本及部分超極本；7000元以上高端市場則由蘋果、部分高端超極本及游戲筆記本占據(jù)。
- 配置趨勢：英特爾Ivy Bridge平臺處理器逐漸成為中高端機(jī)型標(biāo)配，帶來能效提升；固態(tài)硬盤（SSD）或混合硬盤的配置比例有所增加，提升了系統(tǒng)響應(yīng)速度；獨立顯卡方面， NVIDIA GeForce 600M系列及AMD Radeon HD 7000M系列顯卡是主流游戲本的首選。
四、渠道與消費(fèi)者行為
線上渠道（以京東、天貓、蘇寧易購等電商平臺為代表）的銷售占比持續(xù)擴(kuò)大，其價格透明、促銷頻繁、物流便捷的特點吸引了大量消費(fèi)者，尤其對標(biāo)準(zhǔn)型號的銷售推動明顯。線下實體店（如電腦城、品牌專賣店）則在體驗式營銷、高端定制及即時服務(wù)方面保有優(yōu)勢，但面臨租金成本上升與客流分流的壓力。消費(fèi)者在購買決策時，除關(guān)注核心硬件配置外，對產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計、材質(zhì)做工、電池續(xù)航、散熱噪音以及預(yù)裝軟件體驗等“軟性指標(biāo)”的重視程度日益提高。
五、未來展望與挑戰(zhàn)
展望2012年下半年，中國筆記本電腦市場將面臨來自平板電腦（特別是搭載Windows 8系統(tǒng)的產(chǎn)品）與智能手機(jī)的持續(xù)跨界競爭壓力。英特爾力推的超極本能否借助Windows 8的發(fā)布實現(xiàn)價格下探與體驗突破，將成為影響市場格局的關(guān)鍵變量。隨著“云計算”應(yīng)用的深入，用戶對設(shè)備本身的存儲與運(yùn)算依賴可能發(fā)生變化，促使筆記本向更輕薄、更長續(xù)航、隨時在線的“云終端”方向演進(jìn)。對于廠商而言，單純依靠硬件升級和價格戰(zhàn)將難以為繼，深入洞察細(xì)分市場需求（如游戲、商務(wù)、學(xué)生、家庭娛樂），打造差異化產(chǎn)品，并構(gòu)建融合線上線下的全渠道零售與服務(wù)能力，將成為贏得未來競爭的核心。
（報告來源：調(diào)研中心 | 中關(guān)村在線）
